תעשיית התוכן השיווקי הממומן באתרי החדשות המובלים החל עם הופעת חברת הפרסום הממומן אאוטבריין כבר למעלה מעשור. הצלחתה האדירה של החברה גרמה להקמה של חברות מתחרות דומות שזיהו את הפוטנציאל העסקי מהר מאד. אחת החברות המתחרות הבולטות בתחום היא כמובן – טאבולה! 
טאבולה מציעה המלצות תוכן בשילוב סרטוני וידאו שזה הבידול החזק שלה מול אווטבריין. פלטפורמת הפרסום של טאבולה בדומה לאווטבריין, היא מערכת פרסום תוכן שיווקי ממומן לחברות ועסקים המעוניינים לפרסם תוכן ממוקד קהלי יעד באתרי האינטרנט הגדולים בישראל ובעולם.
האלגוריתם של התאמת התכנים גם בוידאו וגם בטקסט של המערכת אינו נופל ברמתו מזה של פלטפורמת אאוט-בריין.
כיום טבולה וגם אווט-בריין הן החברות הישראליות המובילות את תחום המלצות התוכן בארץ וברחבי העולם.